Kotler 3.0 in Romania

Pentru a doua oara in Romania il putem vedea pe Philip Kotler, “parintele marketingului”. Dupa ce in mai 2005 a venit la Bucuresti pentru un eveniment la care au participat peste 1000 persoane, acum va reveni in iunie 2012 pentru marketing30, un training acreditat American Marketing Association, adresat specialistilor in marketing si comunicare.

Intreprinzator in Mileniul Trei

Spatiul virtual al intreprinzatorilor care au ales sa se conecteze la mediul de afaceri european.

„Intreprinzator in Mileniul Trei” este un proiect strategic cofinantat din Fondul Social European prin Programul Operational Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007-2013, axa prioritara 3 “Cresterea adaptabilitatii lucratorilor si a intreprinderilor”, domeniul major de interventie 3.1 “Promovarea culturii antreprenoriale”.

Proiectul a fost conceput de catre Fundatia Centrul pentru Educatie Economica si Dezvoltare din Romania (CEED Romania) in parteneriat cu firma MBM Software & Partners S.R.L. ca modalitate de a contribui in mod concret la dezvoltarea mediului de afaceri din Romania prin valorificarea experientei si a competentelor acumulate in domenii de activitate complementare: managementul afacerilor si antreprenoriat, pe de o parte si tehnologia informatiei si comunicatiilor, pe de alta parte. 

Prin exploatarea armonioasa a acestei complementaritati, cei doi parteneri au creat un pachet complex de servicii pe care il ofera gratuit unui public tinta numeros situat in mediul urban: manageri, angajati si intreprinzatori care doresc sa isi imbunatateasca spiritul antreprenorial si abilitatea de a utiliza intensiv tehnologia informatiei si comunicatiilor (TIC) in activitatea de zi cu zi, dar si persoane care doresc sa initieze o activitate independenta.

Serviciile proiectului „Intreprinzator in Mileniul Trei” sunt disponibile pentru toate regiunile de dezvoltare si toate judetele Romaniei in cele aproximativ 24 de luni pana la incheierea proiectului:

  • Programele de formare, lansate in luna ianuarie 2011, se afla in plina desfasurare, sunt esalonate ritmic pana in luna noiembrie 2012. In cadrul programului de formare, 800 de persoane isi vor imbunatati cunostintele in ceea ce priveste utilizarea TIC in afaceri, iar  400 de  beneficiari isi vor desavarsi aptitudinile in ceea ce priveste managementul afacerilor. De asemenea 100 de persoane vor absolvi programe de formare in managementul afacerilor si managementul de proiect cu certificare CNFPA.

In primele trei luni de la lansarea programului de formare, au participat la cursuri si seminarii peste 200 de beneficiari, membri ai grupului tinta din 6 judete ale tarii, demonstrand un interes deosebit pentru problematica pe care proiectul „Intreprinzator in Mileniul Trei” o dezbate.

  • Solutia TIC pentru imbunatatirea performantelor IMM-urilor inglobeaza platformele “Demonstratorul IMM Virtual” si “Biroul Virtual pentru formare si asistenta antreprenoriala” si este conceputa cu scopul de a sprijini utilizarea tehnologiilor informatice moderne de management si, prin aceasta, cresterea deschiderii si flexibilitatii managerilor si intreprinzatorilor in ceea ce priveste utilizarea TIC in afaceri.

Platforma Demonstratorul IMM Virtual ofera, prin intermediul unui pachet informatic accesibil on-line, un mediu experimental de implementare si testare a unor sisteme de gestionare a relatiilor cu clientii si de management al problemelor, sisteme care pot fi utilizate de catre persoanele din grupul tinta pentru propria afacere (www.immvirtual.ro).

Platforma Biroul Virtual pentru formare si asistenta antreprenoriala, construita pe modelul intrebari si raspunsuri, da posibilitatea comunitatii de antreprenori existenti sau in devenire sa beneficieze de informatiile relevante pentru afacerile lor, disponibile intr-o  baza de cunostinte puternice, construita pe criterii de competenta si sa contribuie la dezvoltarea continua a acesteia. Comunicarea in cadrul Biroului va fi asistata de catre moderatori din cadrul echipei de proiect (www.e-birouvirtual.ro).

Prin modul in care este organizat si condus, proiectul sprijina indeplinirea obiectivelor europene orizontale: egalitate de sanse, dezvoltare durabila, inovatie si TIC, incurajand in mod deosebit accesul persoanelor cu dizabilitati la serviciile pe care le furnizeaza.

Centrul pentru Educatie Economica si Dezvoltare din Romania (CEED Romania) este o fundatie infiintata in 2006 cu misiunea de a sprijini dezvoltarea IMM-urilor si promovarea culturii antreprenoriale in spatiul sud-est european. Fundatia face parte dintr-o retea internationala de centre similare active in: Bulgaria, Macedonia, Muntenegru, Kosovo, Serbia, Slovenia, Polonia. CEED Romania este furnizor de formare autorizat, cu o bogata experienta in servicii de consultanta si instruire pentru IMM-uri  si cu un impresionant portofoliu de programe internationale.

MBM Software & Partners este o firma tanara care activeaza in domeniul TIC din anul 2005 inscriind in obiectul sau de activitate dezvoltarea si implementarea de aplicatii si sisteme informatice, suport tehnic, instruire si management de proiect. Astazi  MBM detine o platforma de bune practici, studii de caz, deprinderi, lectii invatate care adauga valoare produselor software pe care le ofera,  reprezentand astfel o garantie a succesului.

Pentru informatii detaliate despre proiectul “Intreprinzator in Mileniul Trei” accesati pagina web  www.im3.ro. Aici veti putea sa va creati un cont, sa va inscrieti la programele de formare sau sa deveniti utilizator al platformelor software Demonstratorul IMM Virtual sau Biroul Virtual pentru formare si asistenta antreprenoriala.

Noile reguli de marketing si PR

De ieri am inceput sa citesc a doua editie a Noilor reguli de marketing si PR scrisa de David Meerman Scott. Este o lectura interesanta si actuala in mare parte tinand cont de dinamica acestui domeniu si de ritmul de innoire a informatiilor. Autorul descrie cum sa ajungi direct la clienti prin retelele de socializare, bloguri, comunicate de presa, site-uri video si marketing viral.

Asa cum semneaza si Ciprian Stavar in postfata cartii:

David Meerman Scott ofera instructiuni clare in privinta utilizarii instrumentelor web 2.0. Noile reguli de marketing si PR vorbesc despre o lume deschisa, despre o lume in care produsul nu mai este apanajul departamentului de cercetare-proiectare, iar comunicare nu mai poate sa ramana doar in sarcina celor de la PR.

Intreprinzator in Mileniul Trei

„Intreprinzator in Mileniul Trei” este unul dintre proiectele strategice aflate în curs de implementare in Romania, cofinantate din Fondul Social European prin Programul Operational Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007-2013. Proiectul se adreseaza unui grup tinta format din persoane din toate judetele tarii care doresc sa isi imbunatateasca spiritul antreprenorial, competentele manageriale si abilitatea de a utiliza intensiv tehnologia informatiei si comunicatiilor (TIC) in activitatea de zi cu zi.

Care sunt elementele distinctive si de ce ar trebui sa atraga atentia in mod deosebit acest proiect, a carui denumire incitanta se poate descompune in cuvinte cheie motivante: informatie, tehnologie, afacere, succes?

Mai multe aici

Noua ani de marketing si media

In toamna lui 2001 dupa licenta am avut de ales intre o cariera “promitatoare” de viitor profesor universitar si un job in marketing. Cum pentru viitorul “luminos” de cadru universitar nu era suficient sa fii sef de promotie si iti trebuiau pile serioase am fost nevoit sa ma reorientez.

Nu am ezitat nici macar o clipa cand am avut oportunitatea de a lucra in departamentul de marketing al companiei Arctic coordonand implementarea primei campanii Buy-Back pe piata de electrocasnice din Romania.

De atunci au trecut noua ani de marketing si media (digital), noua ani plini de provocari, noua ani in care am apreciat ca am lucrat intr-un domeniu in care mi-am dorit sa lucrez.

WebIt industria digitala se intalneste in Bulgaria

Intre 27 si 29 octombrie 2010 la Sofia in Bulgaria va avea loc conferinta WebIt 2010, unul dintre evenimentele cu cea mai mare amploare pentru  industria digitala din estul Europei unde si-au anuntat participarea peste 4500 de participanti din 9 tari din regiune si nu numai. Printre speakeri se anunta peste 80 specialisti in marketing si digital business din intreaga lume printre care Marvin Liao – Commercial Director of EMEA Expansion Markets, Yahoo!, Blake Chandlee – Vice President & Commercial Director for EMEA at Facebook si multi altii.

Bravo lor bulgarilor ca pot organiza un eveniment de o asemenea amploare.

“We fish where the fishes are”

Keith Weed directorul de marketing al companiei Unilever a anuntat dublarea bugetului alocat marketingului digital pana la finele anului viitor, conform brandrepublic.com. De ce? Pentru ca vor sa “pescuiasca acolo unde sunt pesti”, dupa ce, anul trecut au cheltuit 7,4 miliarde dolari si s-au clasat pe locul al doilea dupa Procter & Gamble.

Weed declara ca “suntem in mijlocul unei revolutii digitale. Sunt constient ca toata lumea vorbeste acum despre digital etc etc, insa eu consider ca adevarul este mai mult decat orice viziune, oricat de larga ar fi ea”. 

Isi doreste sa aduca compania in varful digitalului si al marketingului digital nu pentru ca ar avea o afinitate pentru digital, dar “ceea ce este absolut clar este faptul ca azi consumatorul petrece din ce in ce mai mult timp in spatiul digital si trebuie sa fiu acolo unde este consumatorul, chiar mai mult trebuie sa fiu acolo inaintea lui, pentru ca atunci cand el ajunge, noi sa fim deja acolo” a mai declarat Keith Weed.

De altfel ce spune Weed cred ca sunt aspecte evidente, doar mentalitatea de a specula la momentul oportun diferentiaza.

21122012 marketing made in hollywood

2012 un nou film american sparge mai toate topurile din intreaga lume. Reteta este bineinteles tipic americana si tipic regizorului Roland Emmerich cel care a produs si semnat inclusiv scenariul peliculei. Era normal sa fie un succes si acest film dupa ce Emmerich ne-a obisnuit cu multe alte productii care au tinut primele locuri in topuri ani de zile. Numai daca amintim mai noua epopee preistorica 10.000 BC, dar si Independence Day cu Will Smith, The Patriot cu Mel Gibson, The Day After Tomorrow, Stargate, Godzilla sau Universal Soldier care a fost si primul sau film american, originile sale fiind germane.

2012 movie poster

Cum multe civilizatii au diverse mistere si mituri despre sfarsitul lumii, povestea filmului are ca reper sfarsitul calendarului mayas care se termina brusc la pe 21 decembrie 2012 la finele celui de-al 13-lea ciclu al sau. Si daca dupa acesta nu se mai mentiona nimic in calendarul mayas ce va urma? O serie de scenarii si teorii care au beneficiat si de bugete de productie si promovare fabuloase toate pentru un succes garantat. Interesant este acel promo de la metrou care induce starea de inundatie.

2012 metro ad

Se pare ca si de data aceasta Emmerich se bucura de succes, un succes oarecum impus din moment ce beneficiezi de bugete de sute de milioane, bugete care daca nu sunt cu mult depasite de incasari prin saptamani bune in box-office ar fi reprezentat o sentinta pentru un regizor chiar si la hollywood.

Razboiul preturilor cu orice pret

Odata cu venirea crizei am asistat si pe piata autohtona la noi politici de preturi pentru aproape orice produs sau serviciu de pe piata. Concurenta este atat de puternica la nivel de pret incat celelalte potici incep sa se manifeste tot mai discret. Vedem tot felul de reduceri care mai de care “mai atractive”, discounturi tot mai mari, bonusuri si facilitati mai toate cu accent pe pret ca doar e criza nu? Chiar daca nu mai au dotarile de alta data, chiar daca nu mai au aceeasi calitatea, chiar daca se vand la limita profitabilitatii sau uneori chiar sub acest prag cu miza pe cresteri ulterioare, tot mai multe produse/servicii scot in evidenta pretul “deosebit”, cel mai mic de pe piata sa. Nu ca in unele cazuri preturile nu ar fi fost nejustificat de mari pana la venirea crizei (de unde reduceri asa mari daca nu din profiturile uriase de pana acum cativa ani, vezi ca exemplu numai domeniul imobiliar), dar oare acest razboi nu duce cumva catre la o piata mai putin sanatoasa cu o dispersie ilogica a acestor preturi care de multe ori nu justifica calitatea produselor si serviciilor primite si care pierde din vedere obiectivele pe termen mediu si lung care sa duca atat spre binele producatorului, distribuitorului cat si al consumatorului final?

Tot despre razboiul preturilor dar pe piata asigurarilor citeam un articol in care se estima ca in 2010 acesta va mai avea loc doar la nivelul noilor veniti care incearca sa castige cota de piata.

Marile companii din majoritatea domeniilor se pare ca nu vor sa riste sa-si asocieze produsele/serviciile care au reduceri semnificative de pret cu o calitate implicit mai slaba doar datorita acestui razboi absurd al preturilor si incearca sa gasesca politici alternative, complementare care sa mai dilueze din focusul pretului de “criza”. La ce politici de preturi vom asista in 2010 vom vedea dar pana nu se sterg urmele crizei cu adevarat nu cred ca vor fi schimbari semnificative nici la nivelul pret chiar daca intentiile sunt promitatoare.

Marketing politic sau …

De peste 12 ani ma intreb cat de coerente sunt actiunile de marketing ale partidelor politice. Cat de consistente sunt strategiile si tacticile de marketing aplicate de fiecare formatiune politica?

Oare au la baza un research bun, un comportament de consum actual pentru astfel de servicii?

Oricum dincolo de aparente trebuie sa te diferentiezi pentru a te impune, pentru a castiga electorat, dar cati o fac si cum? Vremea povestilor electorale a cam trecut si cred ca doar o buna politica de marketing, gandita pe termen lung si niste consilieri priceputi in domeniu mai pot face diferenta.

Altfel o buna parte din electorat s-a cam saturat, nu?

Un lucru este sigur, se fac si la noi pasi mici sau mai putin mici, mai copiem ceva de peste hotare (nu ca ar fi rau, dar sa mai adaptam ca bate la ochi).

Si tu Dorele :)

Voi ce parere aveti ?